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◆ 責任：責任是事業(yè)之基。能否主動(dòng)承擔對客戶(hù)、員工、社會(huì )的責任是現代企業(yè)和傳統商人主要的區別，也是現代企業(yè)能夠發(fā)揮更大社會(huì )作用的主要原因。責任創(chuàng )造機會(huì )，責任成就事業(yè)，而利潤只是承擔責任的自然而然的結果。 

◆ 誠信：誠信是立身之本。誠信是市場(chǎng)經(jīng)濟得以正常運行的基本前提，也是現代企業(yè)的一個(gè)基本要求?，F代企業(yè)不是隨時(shí)可以停下的傳統生意，大量的投入和大量的員工都要求現代企業(yè)需要持續生存，而持續生存需要有信譽(yù)，否則就無(wú)活路。

◆ 共贏(yíng)：共贏(yíng)是合作之紐帶。企業(yè)內部員工，外部合作伙伴、客戶(hù)和社會(huì )，大家之所以愿意合作，是因為合作能夠給所有人帶來(lái)好處，能夠使所有參與合作的人比以往過(guò)的更好，如果哪一個(gè)合作方不能夠因為合作而受益，合作就不會(huì )繼續存在。